Češi volí přírodní kosmetiku hlavně kvůli zdraví. Provází ji však řada mýtů

Přírodní kosmetika už dávno není jen okrajovým trendem pro ekologické nadšence. Jak ukázal nedávný průzkum, Češi po ní sahají především s ohledem na své zdraví a při výběru věnují velkou pozornost složení. Právě snaha najít bezpečnější a šetrnější péči však může nahrávat zažitým mýtům. Skutečně platí, že co pochází z přírody, je pro pleť automaticky lepší? A proč nedává smysl rozdělovat ingredience na „dobré přírodní“ a „zlou chemii“? 

Češi při výběru sledují především složení

Podle nedávného průzkumu mezi 730 respondenty z Česka, Slovenska a Polska je složení výrobku rozhodujícím kritériem pro 60 % českých respondentů. To je rozhodně pozitivní trend. Ukazuje se, že se lidé už nespoléhají jen na líbivé obaly nebo marketingové slogany, ale aktivně se zajímají o to, co jejich kosmetika reálně obsahuje. 

Právě tady však může vznikat prostor pro nedorozumění. Přírodní původ si totiž často automaticky spojujeme s vyšší bezpečností, šetrností nebo účinností. O skutečné kvalitě kosmetiky přitom rozhoduje mnohem víc než samotné označení na obalu. 

Proč pohled na etiketu nestačí 

Ani samotný pohled na zadní stranu etikety totiž nemusí poskytnout kompletní obrázek. Povinný výčet složek (INCI) sice prozradí, jaké látky se uvnitř skrývají, ale už neukazuje jejich přesnou koncentraci, kvalitu vstupních surovin ani to, jak spolu v celkové formulaci fungují. Zrádné navíc může být už samotné označení „přírodní kosmetika“.

Pro přírodní kosmetiku neexistuje jednotná a všeobecně závazná definice. Označení „přírodní kosmetika“ samo o sobě nevypovídá o tom, jaký podíl přírodních složek produkt obsahuje ani jaká je jeho účinnost.

Michaela Gorčíková

specialistka na vývoj produktů

Pod jedním označením se proto mohou skrývat velmi rozdílné výrobky. Některé jsou postavené převážně na složkách přírodního původu, u jiných tvoří přírodní ingredience pouze malou část receptury. Samotný nápis na obalu navíc neříká, zda produkt obsahuje účinné množství aktivních látek a zda je vhodný právě pro potřeby vaší pleti. 

Zdraví vítězí nad ekologií

Přírodní péči si často automaticky spojujeme s udržitelností a ekologickým životním stylem. Průzkum však jasně ukázal, že české respondenty motivují k nákupu především zdravotní benefity.

Mýtus o kosmetice bez chemie 

Jako hlavní důvod nákupu uvedlo zdraví 65,7 % českých respondentů, zatímco ekologii označilo pouze 21,7 % dotázaných. Lidé zkrátka hledají péči, kterou považují za bezpečnou a šetrnou pro své tělo. Tato motivace je naprosto pochopitelná, často z ní ale pramení zjednodušené a zavádějící přesvědčení, že kvalitní kosmetika by měla být takzvaně „bez chemie“.

Slovo „chemie“ se v kosmetice zbytečně démonizuje a používá jako zkratka pro agresivní látky. Z odborného hlediska to ale nedává smysl. I voda, vitamin C nebo rostlinný olej jsou chemické látky. 

Syntetický původ navíc automaticky neznamená, že je složka pro pleť horší. Naopak – některé synteticky nebo biotechnologicky vyráběné látky mohou mít velmi vysokou čistotu, stabilní vlastnosti a dobře předvídatelný účinek. Právě díky tomu bývají často vhodnou volbou i pro citlivější pleť.

Chemickými látkami jsou všechny složky kosmetických přípravků, včetně vody, rostlinných olejů nebo přírodních extraktů. Proto není rozhodující, zda je látka přírodní, nebo syntetická, ale jaké má vlastnosti, v jaké koncentraci se v produktu nachází a jak působí na lidskou pokožku.

Michaela Gorčíková

specialistka na vývoj produktů

Kvalitu neurčuje pouze přírodní původ

Pokud jde o celkovou kvalitu, jsou čeští zákazníci ve svých soudech poměrně opatrní. Přibližně třetina z nich sice považuje přírodní kosmetiku za kvalitnější než běžnou kosmetiku, většina však odpověděla, že vždy záleží na konkrétním produktu. 

Takový pohled dobře odpovídá tomu, jak by se kosmetické produkty měly posuzovat. Přírodní i synteticky vyráběné složky mohou být účinné, kvalitní a dobře snášené. Stejně tak mohou jak přírodní, tak synteticky vyráběné složky při nevhodném použití nebo koncentraci pokožku podráždit. Ani rostlinný původ proto není automatickou zárukou šetrnosti.

Přírodní kosmetika bývá často vnímána jako automaticky šetrnější, i ona ale může obsahovat látky, které u citlivějších jedinců mohou vyvolat podráždění nebo alergickou reakci.

 

Typicky jde například o esenciální oleje, přírodní parfemace nebo některé rostlinné extrakty. Nejde o to, že by tyto složky byly samy o sobě špatné, ale u citlivé nebo narušené pokožky nemusí být vždy vhodné.

Michaela Gorčíková

specialistka na vývoj produktů

Jak k vývoji produktů přistupujeme v deNatuře

Přírodní složky jsou přirozeným základem našich receptur. Nikdy se ale neřídíme pouze jejich původem. Mnohem víc nás zajímá, co konkrétní ingredience pleti přinese, jak spolupracuje s ostatními látkami a zda je vhodná pro dlouhodobé používání. Naším cílem je chytře propojovat přírodu s moderní vědou tak, aby výsledná péče byla funkční, promyšlená a zároveň šetrná.

Funkčnost na prvním místě

Každý produkt vyvíjíme pro konkrétní potřebu. Může jít například o hydrataci, podporu kožní bariéry, zklidnění citlivé pleti nebo péči o řasy a obočí.

Složení neposuzujeme podle toho, jak dobře jednotlivé ingredience znějí v marketingovém textu. Podstatné je, zda má výsledná receptura pro pokožku skutečný přínos a zda se hodí pro pravidelné, dlouhodobé používání.

Vývoj podložený ověřenými poznatky

Při vývoji pracujeme s látkami, jejichž vlastnosti jsou dobře popsané a opírají se o dostupné studie, testování nebo zkušenosti z kosmetické a dermatologické praxe.

Patří mezi ně například peptidy, ceramidy, kyselina hyaluronová, panthenol nebo některé biotechnologicky vyráběné ingredience. U každé látky nás zajímá její funkce, vhodná koncentrace, stabilita i snášenlivost.

Promyšlená kombinace složek

Jedna známá aktivní látka ještě nevytvoří kvalitní produkt. Důležité je, jak jsou všechny ingredience zkombinované a zda se jejich účinky vhodně doplňují.

Vyšší koncentrace navíc nemusí vždy přinést lepší výsledek. U některých aktivních látek může naopak zbytečně silná receptura zvýšit riziko podráždění nebo oslabit kožní bariéru. Produkty proto navrhujeme jako funkční celek, ve kterém má každá složka své místo.

Důraz na snášenlivost 

Vysokou účinnost nikdy nestavíme nad šetrnost. Během vývoje myslíme i na velmi citlivou a reaktivní pokožku a omezujeme složky, které by ji mohly zbytečně zatěžovat, aniž by přinášely odpovídající benefit.

U produktů určených pro citlivou pleť se proto vyhýbáme například parfemacím a esenciálním olejům. Snášenlivost následně ověřujeme pomocí testování zaměřeného i na citlivou pokožku.

Co si při výběru kosmetiky hlídat

Zajímat se o složení je rozhodně krok správným směrem. Pamatujte ale, že samotný nápis „přírodní“ ještě není zárukou účinnosti, bezpečnosti ani dobré snášenlivosti. Abyste své pleti dopřáli péči, která jí opravdu sedne, položte si před nákupem několik základních otázek: 

• Co vaše pleť aktuálně potřebuje?
  Vybírejte péči podle jejího skutečného stavu, ne podle toho, která ingredience nebo kosmetický trend právě plní sociální sítě.
• Vysvětluje značka, jak složení funguje?
  Jedna populární ingredience na obalu ještě kvalitní produkt nedělá. Zajímejte se proto o to, proč značka zvolila právě tuto kombinaci látek, jak se jejich účinky doplňují a co má výsledná receptura vaší pleti přinést. 
• Neobsahuje péče složky, které vaší pleti nesvědčí?
  Máte-li citlivou nebo reaktivní pleť, věnujte pozornost například parfemaci, esenciálním olejům nebo známým alergenům. Opatrnost je na místě také u konkrétních látek, na které už vaše pokožka v minulosti reagovala. 
• Má produkt ověřenou snášenlivost?
  Hledejte informace o dermatologickém testování a o tom, pro jaký typ pleti je produkt určený. U velmi citlivé pokožky je vhodné novou péči nejprve vyzkoušet na malé ploše.

Při výběru se proto nenechte zlákat jen krásnou etiketou nebo seznamem trendy ingrediencí. Mnohem důležitější je, aby celé složení fungovalo jako promyšlený celek, odpovídalo potřebám vaší pleti a při pravidelném používání přinášelo skutečné výsledky.

#produkty#/denatura/